Dissonanza Cognitiva e comportamento del consumatore edonistico: un’esplorazione delle esperienze d’acquisto di smartphone Apple e Huawei

Questo studio indaga l’incoerenza interiore manifestata dai consumatori nel post- acquisto, riconducibile alla Dissonanza Cognitiva. il focus è sul “Consumatore Edo- nistico” nell’ambito del marketing Esperienziale dei beni di lusso. l’obiettivo è di esplorare come l’immagine di un prodotto considerato di lusso accessibile, come lo smartphone, possa influenzare le decisioni d’acquisto impulsive, ricollegandole alla Dissonanza Cognitiva nel contesto edonistico. Ci si concentra su Apple e Huawei, analizzando anche i motivi dei cambi di brand. la metodologia è di tipo mixed-method e comprende webSurfing, in-depth Interview e questionari, basandosi sull’analisi dei comportamenti dei consumatori.