Implicit content and implicit responsibility in the language of advertising

Gli impliciti del contenuto (implicatura, vaghezza) riducono la tendenza del destinatario a discutere il messaggio, in quanto è lui stesso a costruirne una parte. Gli impliciti della responsabilità (presupposizione, topic) hanno lo stesso effetto: presentando un contenuto non come un tentativo dell’emittente di modificare le credenze del destinatario, ma come informazione di cui questi è già in possesso, lo inducono a prestarvi meno attenzione. Entrambi sono adoperati dalla pubblicità per trasferire più efficacemente contenuti discutibili, sottraendoli alla reazione critica del target. L’articolo lo illustra con un’esemplificazione da pubblicità italiane contemporanee.